*年中国媒介资本运作的研究综述_论文

发布于:2021-06-23 07:47:20

~一 随着媒介产业市场化、产业化和集团化的进程,媒介产 业资本化过程必将在我国出现和发展。资本的逐利本性决定 了资本的终极目标就是实现其自身的增值,而被誉为“20世 纪最后的暴利行业”的媒介产业对资本市场仍然有着极强的 吸引力。媒介产业与资本市场走到了一起,它们的融合成为 一种必然。本文以*五年内<新闻大学>、<当代传播>、<现代 改革的若干意见) 的通知>对媒体融资及集团化改革作出积 极回应,表明媒体对外融资政策已经松动,媒体融资方式的 多元化已获支持。国家广电总局2004年初发布的<关于促进 中国广播影视业发展的意见>中,给出了外资投资中国电视 媒体的原则性指导意见,即允许外资参与国内电视节目制 作。同年底,国家广电总局和商务部联合发布了<中外合资、 合作广播电视节目制作经营企业管理规定>,对外资进入中 国广播电视节目制作领域作了具体规定,使其更具有操作 性。“2005 年1月1日施行新的<外商投资产业指导目录 ( 2004年修订) >,首次放宽了外资准入范围,将广播电视节目 制作、发行和电影制作列为对外开放领域……这一颇具开放 性的<规定>对解决我国广播电视产业发展中资金紧缺问题 节目制播比例严重失衡问题具有里程碑式的意义。”匹_2005 年8月国务院发布<关于非公有资本进入文化产业的若干决 定>,“允许非公有资本进入出版物印刷、可录类光盘生产等 文化行业和领域”@ o传媒政策不断松动,更多的资本投入传 媒产业,为传媒产业的资本运作打开了市场大门。 =、关于媒介资本运营模式研究 1、媒介投融资模式研究 早在上个世纪末,传媒经济研究带头人喻国明就归纳出 四种主要融资方式,包括“直接上市、合资成立子公司、股权 收购及合作经营”。o后来,曲红将融资渠道拓展为政府财政 支持、资本市场融资和银行间接融资@ o其他学者也大体围绕 这三种方式深入探讨。第一,国内金融投资。包括“对国家主 流新闻媒 体实行扶持政策 ”、“利用创业 板融资”、“发 行企业 主题专陛{醒沧静盼淼~ 。口《磊 镑鬻镶簿镬 澎鲈一 传播>、<新闻界>等期刊中相关媒介资本运作的文章为主要 对象,辅之以报刊、网络上有影响力的文章,试图梳理*年来 中国大陆媒介资本运作的基本研究状况,并在已有研究成果 中发现研究空白点,以期为今后的研究提供参考。 一、关于媒介资本运作的环境分析 1、资本市场微观研究 中国 加入\^厂r 0后,面对 媒介市场 竞争中 的内忧外 患,传 媒只有 借资本之力做 大做强才能“ 与狼共舞” 。首先,媒介 迫切 需要资本注入。据统计,中国媒体资本紧缺的机构高达82%。 电影产业“资金短缺造成影片水*、观赏环境不高,家庭影院 技术出现,造成观众流失,票房急剧下跌,恶性循环。”‘琪次, 资本的逐利性使其嗅到传媒这块蛋糕市场的丰厚利润。根据 最新的官方统计 ,目前中国大陆四大传媒的 总量为:报纸 2137种、广播频 率1933个、电视频道2058套 、杂志约8000 家。随着数字电视、网络、手机等新媒体的兴起,传媒市场利 润空间增大,吸引更多的资本投入到传媒产业中。也有学者 分析中国报刊发行市场对外资开放的历史进程和现实状态, 指出:“外资这条鲇鱼不仅影响到发行市场中邮局发行、民营 发行的生存与发展,还将刺激管理者积极改善市场竞争环境 来管理 好市场。”⑦ <传媒 业的资本苦旅 >@ 文从“外资试 水” _一 和“内资青睐”两方面分析了资本追逐传媒市场的历程。<如 债券”、“吸收民营资本”、“寻求国内金融资本支持”。啤二, 资本市场融资。赵曙光在(中国媒介投融资体制的演变与发 展>。_文中指出中国媒介涉足资本市场的形式包括直接投 资金融、证券业,以子公司参股上市公司,子公司直接上市。 第三,外资注入。在<当前中国传媒市场投资分析>@ 一文中, 闵阳分析了外资投资中国电视市场的几种方式有:。项目合 作,独资公司,合资公司,证券投 资,风险投资”。朱学东在<叩 何与资本共舞>‘址文中列出了可供媒体选择的资本,包括国 资、民营资本和外资。 2、政策体制宏观研究 中共中央办公厅于2001年下发的<中共中央宣传部、国 家广电总局、新闻出版总署( 关于深化新闻出版广播影视业 求匆佬挫2008年第5期( 总第45期) *葱吕砺厶剿鞔葱率导 O G A N N NC U N O H A B 主题专栏一理论前沿 问传媒资本市场>o一文中则直接将传媒业融通资金的方式 归为“公募”和“私募”两大类。 2、媒体资本运营整体模式研究 *几年来,学者将目光集中在了媒体资本运营的整体模 式及无形资本运作上。喻国明教授很早就认识到中国媒介市 场的新特点、提高市场竞争力从量到质的转变、市场评价体 系的转变及传媒产业经营重点的转型,创造性地提出了。中 国媒介经营模式转变”@ 。在2005年传媒高峰论坛上,有学者 指出了中国媒体可行的资本运营方式,有跨媒体经营、跨地 区媒体联营、媒体与其他行业联姻,媒体通过同行业整合扭 转自身局面,通过媒体经营业务多元化的问题来实现更大的 收益,媒体内部资金实现投资多元化,媒体融入资本市场,媒 体合 理经营辅 助性资 本,发 展媒体“ 产后经 济”。@ 这里 的“产 后经济”就是指媒体的无形资产效益。谢耕耘在<传媒无形资 本运营探析>o一文中指出“无形资本经营是传媒资本运作的 高级阶段“,分析了无形资本给传媒经营带来的巨大利益,并 提出四种无形资本运营的方式,包括交易式无形资本运营、 融资式无形资本运营、扩张式无形资本运营和投资式无形资 本运营。同时,张晓群在<传媒集团的无形资产运营>@ 通过分 析传媒集团无形资产的特点,也提出了类似的传媒集团无形 资产运作的 方式。 兰、问题及对策研究 中国媒介与资本结缘的时间并不长,媒介资本市场还有 不成熟和不规范的因素存在,媒介进行资本运营过程中难免 存在问题 和风险,可概括 为“经营风险、 管理风险、财务 风险、 信息风险、反收购风险、融资风险、政策文化风险及市场准入 壁

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